UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
- La planificación de medios en España
- Una historia de sólo 40 años
- Complejidad de la planificación de medios
- Relaciones entre la planificación de medios y el marketing
- Razones de la importancia actual de la planificación de medios
- La planificación de medios hoy
- Conocimientos y actitud del planificador de medios
UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN. LUGAR QUE OCUPA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO
- El producto/marca
- El mercado
- La publicidad
- Los medios
UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
- Definición y clasificación de los medios publicitarios
- Características de los medios
- Tratamiento publicitario de los medios
- Principales tendencias
UNIDAD DIDÁCTICA 4. MEDIOS INTERACTIVOS
- Confusión terminológica
- Características de los medios interactivos
- Clasificación de los medios interactivos
- Internet
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA OFERTA DE MEDIOS EN ESPAÑA
- Prensa diaria
- Suplementos semanales
- Revistas
- Televisión
- Radio
- Cine
- Exterior
- La inversión publicitaria y su distribución por medios
UNIDAD DIDÁCTICA 6. FUENTES DE INFORMACIÓN
- Principales fuentes de información
- Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos
- Fuentes relativas a la investigación de audiencias
- Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios
- Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas
- Otras fuentes
- Investigación informal
- Principales proveedores de información
- Principales proveedores de software para el tratamiento de la información
UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL CONTROL DE COMPETENCIA
- Concepto
- Tipos de control de competencia
- Control de competencia cuantitativo
- Unidad en que se expresa el control de competencia
- Recogida de la información
- La base de datos
- Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos
- Tratamiento de la información
- El informe del proveedor
- Principales destinatarios del control de competencia
- Valor de esta información para el planificador
- El informe del planificador
- Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia
UNIDAD DIDÁCTICA 8. VARIABLES DE ANÁLISIS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
- Variables de análisis en la planificación de medios
- Conceptos adicionales
UNIDAD DIDÁCTICA 9. CÓMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS
- El “briefing” Sistema de trabajo
- Un caso práctico
UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS
- Negociación en general
- Negociación de medios
- Qué se negocia en cada medio
- La compra de medios
- Características de la compra en cada medio
Características del curso
- Conferencias 0
- Cuestionarios 0
- Duración 50 Horas
- Nivel de habilidad Todos los niveles
- Idioma Español
- Estudiantes 0
- Certificado No
- Evaluaciones Si