COMM123PO NEUROMARKETING

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UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEL MARKETING AL NEUROMARKETING.

  1. Conceptos y bases del neuromarketing.
  2. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.
  3. Estructura y función cerebral.
  4. Base científica del neuromarketing.
  5. Memoria y atención.
  6. Los cinco sentidos + 1

UNIDAD DIDÁCTICA 2. INVESTIGACIÓN COMERCIAL Y DE MERCADOS.

  1. Estudios reales y casos prácticos.
  2. Investigación en conducta del consumidor.
  3. Analítica en comportamiento de compra.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LABORATORIO DE NEUROMARKETING

  1. Herramientas de análisis.
  2. – Medidores de atención:
  3. – Eyetracking monitorizado.
  4. – Eyetracking glases.
  5. – Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles.
  6. – Medidores de emocionales:
  7. – GSR – Cardio.
  8. – Apertura de pupila.
  9. – Movimiento de cabeza.
  10. – Reconocimiento facial.
  11. – Resonancia Magnética Funcional.
  12. – Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía.
  13. – Tomografía.
  14. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PERCEPCIONES Y REALIDADES.

  1. Condicionantes de nuestras percepciones.
  2. Los sentidos.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. FUNDAMENTOS DE MARKETING A TRAVÉS DEL NEUROMARKETING

  1. Aplicación de conocimientos.
  2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.
  3. Las 4P y el neuromarketing.
  4. Conceptualización, comunicación e imagen.
  5. Comunicación promoción y publicidad.
  6. Diseño del producto y su ubicación.
  7. Ecommerce.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. PUBLICIDAD Y MANIPULACIÓN.

  1. Patrones biológicos de comportamiento en las compras.
  2. Las neuronas espejo.
  3. La tendencia a seguir a los demás.
  4. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.

Características del curso

  • Conferencias 0
  • Cuestionarios 0
  • Duración 60 Horas
  • Nivel de habilidad Todos los niveles
  • Idioma Español
  • Estudiantes 0
  • Evaluaciones Si

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